01Jak návod používat
Každá kreativa vzniká ve čtyřech poměrech stran a každé video má hook v prvních 3 sekundách. Tato dvě pravidla platí ve všech systémech.
Návod je pro vás i pro grafika nebo střihače. Podle něj připravíte podklady, které rovnou projdou schválením a fungují ve všech umístěních. Specifikace systémy mění několikrát do roka: údaje platí k datu aktualizace a u každého systému je odkaz na oficiální zdroj.
Čtyři poměry, které pokryjí skoro vše
| Poměr | Rozměr | Kde se použije |
|---|---|---|
| 9:16 | 1080 × 1920 px | Stories, Reels, TikTok, YouTube Shorts, Demand Gen |
| 4:5 | 1080 × 1350 px | Feed na Metě, Demand Gen, Performance Max |
| 1:1 | 1080 × 1080 px (Google 1200 × 1200 px) | Feed, katalogy, Performance Max, Sklik, LinkedIn |
| 1,91:1 / 16:9 | 1200 × 628 px, 1920 × 1080 px | Display, Performance Max, YouTube, LinkedIn, Sklik |
Soubory
- Obrázky: JPG pro fotky, PNG pro grafiku s textem a logem. Barevný prostor sRGB.
- Video: MP4 (H.264, zvuk AAC), 30 fps, nejvyšší kvalita, kterou máte. Systém si ho zmenší sám.
- Logo: PNG s průhledným pozadím a SVG, čtvercová i obdélníková verze.
- Titulky: natvrdo v obraze. Většina lidí sleduje bez zvuku.
Text v obrázku
Méně textu znamená levnější zobrazení. Jedno sdělení, nejvýš 7 slov, velké písmo. Cena a benefit patří do textu reklamy, ne do obrázku, pokud nejde o hlavní nabídku.
02Meta (Facebook a Instagram)
Na Metě dodávejte vždy 4:5 pro feed a 9:16 pro Stories a Reels. Čtverec 1:1 už jen pro karusel a katalogy.
Meta v roce 2026 sjednotila Stories a Reels a doporučuje vyšší formáty. 4:5 má podle ní řádově o 1 % vyšší CTR než 1:1.
| Umístění | Poměr | Rozměr | Délka videa |
|---|---|---|---|
| Feed (FB, IG) | 4:5 | 1080 × 1350 px (ideálně 1440 × 1800 px) | 15–30 s, IG feed max 120 s |
| Stories & Reels | 9:16 | 1080 × 1920 px (ideálně 1440 × 2560 px) | 6–15 s, Reels nejlépe do 30 s |
| Karusel, katalog, Marketplace | 1:1 | 1080 × 1080 px | 15 s na kartu |
| In-stream video | 16:9 | 1920 × 1080 px | 5–15 s |
Soubory a limity
| Co | Limit |
|---|---|
| Obrázek | JPG nebo PNG, max 30 MB |
| Video | MP4 nebo MOV (H.264), max 4 GB |
| Karusel | 2 až 10 karet, všechny ve stejném poměru |
| Primární text | zobrazí se cca 125 znaků, zbytek pod „Více“ |
| Titulek | cca 25–40 znaků, pak se zkracuje |
| Popis | cca 30 znaků, nezobrazuje se vždy |
Co funguje
- 3 až 6 kreativ v sestavě, různé formáty (statika, video, karusel). Advantage+ si vybere sám.
- U katalogů rámeček nebo štítek přes produktový obrázek (cena, sleva, doprava zdarma) přes katalogové šablony.
- Lidé a obličeje v prvním záběru. UGC a video z mobilu často porazí studiovou produkci.
- Každé video s titulky.
Zdroje: Billo: Meta safe zones 2026, Rocketium: Meta creative specs, Jon Loomer: délky textů a videí
03Google: Performance Max, Demand Gen a YouTube
Performance Max potřebuje co nejvíc variant: aspoň 4 obrázky v každém poměru, logo a jedno video v každé orientaci.
Bez vlastního videa si Google vyrobí video sám z obrázků, a to většinou nechcete.
Obrázky a loga
| Asset | Poměr | Doporučeno | Minimum | Kampaň |
|---|---|---|---|---|
| Obrázek na šířku | 1,91:1 | 1200 × 628 px | 600 × 314 px | PMax, Demand Gen |
| Čtverec | 1:1 | 1200 × 1200 px | 300 × 300 px | PMax, Demand Gen |
| Na výšku | 4:5 | 960 × 1200 px | 480 × 600 px | PMax, Demand Gen |
| Na výšku (Shorts) | 9:16 | 1080 × 1920 px | 600 × 1067 px | Demand Gen |
| Logo čtvercové | 1:1 | 1200 × 1200 px | 128 × 128 px | PMax, Demand Gen |
| Logo obdélníkové | 4:1 | 1200 × 300 px | 512 × 128 px | PMax |
JPG nebo PNG, max 5 MB na obrázek (v Demand Gen logo max 150 kB). Do jedné skupiny PMax až 20 obrázků a 5 log.
Video
| Formát | Poměr | Délka |
|---|---|---|
| PMax video | 16:9, 9:16, 1:1 | 10–60 s, až 15 videí ve skupině |
| Demand Gen | 16:9, 9:16, 4:5, 1:1 | min 5 s, pod 10 s se nehraje v in-stream |
| YouTube in-stream přeskočitelná | 16:9 | bez limitu, doporučeno pod 3 min, přeskočení po 5 s |
| YouTube nepřeskočitelná | 16:9 | do 15 s |
| Bumper | 16:9 | do 6 s |
| Shorts | 9:16 | min 5 s, ideálně 15–30 s |
Video nahráváte na YouTube (stav „Neveřejné“) a do Google Ads vkládáte odkaz. Rozlišení 1080p, MP4.
Texty v Performance Max
| Text | Limit | Počet |
|---|---|---|
| Nadpis | 30 znaků, aspoň jeden do 15 | 3–15, doporučeno 11+ |
| Dlouhý nadpis | 90 znaků | 1–5 |
| Popis | 90 znaků, aspoň jeden do 60 | 2–5 |
| Název firmy | 25 znaků | 1 |
Nahrané bannery (Display)
JPG, PNG nebo GIF, max 150 kB. Nejčastější rozměry: 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 300 × 600, 160 × 600, 970 × 90 a 320 × 50 px. Responzivní reklama z obrázků a textů dnes vychází lépe než sada bannerů.
Zdroje: Google: Performance Max assety, Google: Demand Gen assety, Google: formáty YouTube
04Sklik (Seznam)
Ve Skliku dejte přednost kombinované reklamě: ze stejných obrázků jako pro Google si poskládá všechny rozměry.
Bannery přidejte jen pro kampaň s pevnou grafikou, třeba výprodej. Pozor na limit 1 MB na obrázek, Google bere 5 MB.
Kombinovaná reklama
| Asset | Doporučeno | Minimum | Max velikost |
|---|---|---|---|
| Obrázek 1,91:1 | 1200 × 628 px | 600 × 314 px | 1 MB |
| Obrázek 1:1 | 1200 × 1200 px | 300 × 300 px | 1 MB |
| Logo 4:1 | 1200 × 300 px | 512 × 128 px | 1 MB |
| Logo 1:1 | 1200 × 1200 px | 128 × 128 px | 1 MB |
- Formáty JPG, PNG, GIF, WebP, AVIF. Obrázky bez animace a bez průhledného pozadí, logo na bílém nebo průhledném.
- Krátký titulek 25 znaků (v Chytré reklamě 30), dlouhý titulek 90, popisek 90, název firmy 25.
- Titulky Sklik nikdy nezkracuje, popisek a název firmy ano.
Bannery
- JPG, PNG, GIF, WebP nebo AVIF, max 250 kB. Banner musí vyplnit celou plochu, bez průhledného pozadí.
- Na banneru musí být textové sdělení (nabídka nebo výzva k akci) a nesmí napodobovat systémová okna ani textovou reklamu.
- Nejčastější rozměry: 300 × 250, 300 × 600, 160 × 600, 728 × 90, 970 × 310, 480 × 300 a 320 × 100 px. Aktuální seznam je v přehledu podporovaných formátů v Nápovědě Skliku.
Zdroje: Sklik: specifikace kombinované reklamy, Sklik: pravidla bannerů
05TikTok, LinkedIn a Criteo
TikTok chce video, které vypadá jako TikTok, ne jako reklama. LinkedIn snese víc textu a čísel. Criteo staví reklamy z feedu, takže rozhoduje kvalita produktových fotek.
| TikTok | Criteo | ||
|---|---|---|---|
| Hlavní formát | video 9:16, 1080 × 1920 px (min 540 × 960) | obrázek 1:1 1200 × 1200 px nebo 1,91:1 1200 × 627 px, video 1:1 nebo 4:5 | dynamické bannery z produktového feedu |
| Délka videa | 5–60 s, nejlépe 15–20 s | 15–30 s | — |
| Soubory | MP4, MOV, max 500 MB | JPG, PNG do 5 MB, video MP4 | produktové fotky z feedu |
| Texty | název značky 2–20 znaků, popis 12–100 znaků | úvodní text do 150 znaků se vejde, titulek do 70 | logo a barvy značky v šabloně |
| Pozor na | text a CTA mimo spodní a pravou lištu, zvuk zapnutý | konkrétní číslo nebo výsledek v titulku | bílé pozadí fotek, žádný text ve fotce |
- TikTok: trendový zvuk nebo hlas, člověk v záběru, střih každé 1–2 s. Spark Ads (propagace organického videa) často fungují lépe než klasické reklamy.
- LinkedIn: dokumentové reklamy (PDF karusel) jsou dobré pro lead magnety. Lead formulář přímo v LinkedInu snižuje cenu za lead.
- Criteo: logo ve vysokém rozlišení (PNG, průhledné), hlavní barva značky a kvalitní fotky ve feedu. Rozměry bannerů skládá Criteo samo.
Specifikace LinkedInu a Criteo jsou orientační, před větší produkcí je ověřte ve správci reklam.
Zdroje: Relevant Audience: TikTok specifikace, Cometly: TikTok specifikace
06Safe zones
Na svislém videu zakrývá rozhraní horních 14 % a spodních 35 % plochy. Text, logo, cenu a CTA dejte do středu.
- Meta Stories a Reels: horních 14 % (cca 270 px na 1080 × 1920), spodních 35 % (cca 670 px), 6 % po stranách. U kampaní jen do Stories stačí 14 % nahoře i dole.
- TikTok: zakrytý je spodek (popisek, hudba), pravý okraj (lajky, komentáře, sdílení) a horní lišta. Okraje se liší podle délky popisku, proto přes video přiložte šablonu safe zone z TikTok Ads Manageru.
- YouTube Shorts: stejná logika jako Reels, spodní třetina patří názvu kanálu a tlačítku.
- Feed 4:5: rozhraní nic nezakrývá, ale mřížka profilu na Instagramu ořízne na 3:4. Klíčové prvky držte dál od horního a dolního okraje.
Tip: natočte video 9:16 tak, aby důležitý obsah byl ve středovém čtverci 1080 × 1080 px. Pak ho jde oříznout na 4:5 i 1:1 bez nového střihu.
Zdroje: Billo: Meta safe zones 2026
07Hooky do videa
První 3 sekundy rozhodují, jestli člověk video uvidí. Hook musí fungovat bez zvuku: obraz a text na obrazovce, hlas až jako bonus.
Nejlepší hook není chytrý, ale konkrétní: pro jednoho člověka s jedním problémem.
Struktura videa 15–30 s
- Hook (0–3 s): problém, výsledek nebo překvapení. Žádné logo, žádné „Ahoj“.
- Důkaz (3–10 s): produkt v akci, před a po, číslo, recenze.
- Benefit (10–20 s): co z toho zákazník má, jedním až dvěma body.
- Výzva (poslední 3–5 s): co udělat teď a proč právě teď. Logo až tady.
15 typů hooků
| Typ | Příklad pro e-shop | Příklad pro B2B |
|---|---|---|
| Problém | „Boty vám po hodině chození promokají?“ | „Platíte za reklamu a nevíte, co přináší?“ |
| Výsledek | „12 km v dešti a suché nohy.“ | „PNO z [__] % na [__] % za 4 měsíce.“ |
| Před a po | Rozdělená obrazovka: staré vs. nové | Graf před a po změně |
| Chyba | „Tuhle chybu dělá skoro každý při výběru kafe.“ | „Nejčastější chyba v měření konverzí.“ |
| Otázka | „Kolik kafe denně vlastně vypijete?“ | „Víte, kolik vás stojí jeden zákazník?“ |
| Číslo | „[Počet] lidí si je koupilo za měsíc.“ | „30 bodů, které rozhodují o výkonu.“ |
| Rozbalení | Ruce otevírají balík, první záběr produktu | Otevření reportu nebo dashboardu |
| Proti proudu | „Nekupujte drahé boty. Kupte tyhle.“ | „Víc rozpočtu vám nepomůže.“ |
| Tip | „Jak poznat čerstvě praženou kávu za 5 sekund.“ | „Jeden filtr, který v Google Ads ušetří peníze.“ |
| Zákazník mluví | Recenze do kamery v mobilu | Klient říká výsledek jednou větou |
| Pohyb a zvuk | Rychlý záběr, zvuk mlýnku | Rychlý střih čísel na obrazovce |
| Srovnání | „Naše vs. supermarketová káva“ | „Agentura vs. specialista vs. in-house“ |
| Nečekaný záběr | Produkt v absurdní situaci | Netradiční prostředí natáčení |
| Příběh | „Loni jsme měli 3 zákazníky…“ | „Klient přišel s prázdným účtem…“ |
| Nabídka | „Jen do neděle: druhé balení za polovinu.“ | „Audit účtu do 10 pracovních dnů.“ |
Pravidla
- Text hooku do 7 slov, velké písmo, v bezpečné zóně.
- Střih každé 1–3 s. Statický záběr nad 3 s ztrácí diváky.
- První záběr s člověkem nebo produktem, ne s logem.
- Jedno video = jeden hook. Na test natočte 3 až 5 různých začátků ke stejnému tělu videa.
- Na Metě sledujte hook rate (3s zhlédnutí / zobrazení). Pod 25 % je hook slabý, nad 35 % dobrý. Orientační hodnoty, liší se podle oboru.
08Iterace a testování kreativ
Testujte vždy jen jednu proměnnou a v pořadí podle dopadu: nejdřív koncept a hook, pak formát, až nakonec barvy a detaily.
Velké rozdíly ve výkonu dělají myšlenky, ne odstíny tlačítka.
Postup
- Koncepty: 3 až 4 různé úhly (problém, výsledek, důkaz, nabídka). Každý jako statika i video.
- Vyhodnocení: po 7 dnech nebo aspoň 50 konverzích na sestavu. U lead gen stačí 20–30 leadů na variantu.
- Vítěz → iterace: ke 2 nejlepším konceptům 3 až 5 nových hooků se stejným tělem.
- Vítězný hook → formáty: 9:16, 4:5, 1:1, krátká a dlouhá verze.
- Obnova: když frekvence přesáhne 3–4 za 7 dní nebo CTR klesne o třetinu, přijde nová vlna.
Co testovat
| Úroveň | Proměnná | Dopad | Variant |
|---|---|---|---|
| 1 | Koncept a sdělení | vysoký | 3–4 |
| 2 | Hook (první 3 s, první věta) | vysoký | 3–5 |
| 3 | Formát (video, statika, karusel, UGC) | střední | 2–3 |
| 4 | Nabídka a CTA | střední | 2 |
| 5 | Vizuál, barvy, délka | nízký | 2 |
Rytmus
- E-shop s rozpočtem do 100 tis. Kč měsíčně: 3 až 5 nových kreativ každé 2 týdny.
- Nad 100 tis. Kč: 5 až 10 kreativ týdně, pravidelný „kreativní sprint“.
- B2B: nová vlna jednou měsíčně, LinkedIn stárne pomaleji.
Pojmenování souborů
datum_koncept_hook_format_verze, například 2026-10_cena_otazka_9x16_v2.mp4. Podle názvu pak v reportu poznáte, co vyhrálo, bez otevírání souboru.
Metriky podle cíle
| Cíl | Primární metrika | Pomocná |
|---|---|---|
| Prodej (e-shop) | ROAS nebo PNO | CTR, cena za nákup |
| Lead gen | cena za kvalifikovaný lead | konverzní poměr formuláře |
| Video | hook rate, dosledovanost | CPM, CTR |
| Brand | dosah a frekvence | navýšení brandového hledání |
09Checklist před odevzdáním
Před předáním projděte každou kreativu těmito body. Co nesplní, vrátím k úpravě, než půjde do kampaně.
Jak kreativy předat
- Jedna sdílená složka (Google Drive, Dropbox), podsložka pro každou vlnu:
2026-11_black-friday. - Zdrojové soubory (PSD, Figma, projekt střihu) zvlášť, ať jde dělat iterace bez nové produkce.
- K vlně krátký popis: cíl, publikum, hlavní sdělení, termín spuštění.
Z každé vlny dostanete zpět výsledky po kreativách: co vyhrálo, proč a co zkusíme příště.